Mūsdienu kulta produkti tomēr spēj diktēt daudzus noteikumus, jo esam nonākuši jau līdz tādam brīdim, kad arī lielie tehnoloģiju giganti sākuši pielāgoties citu ražotāju kulta produktiem. Kompānija Sony, kurai jau ir sava Walkman atskaņotāju sērija, izveidojusi audio austiņas DR-EX300iP, MDR-EX38iP un MDR-E10iP, kuras paredzētas Apple ražotajiem iPod atskaņotājiem. Austiņas nāk komplektā ar in-line vadības slēdžiem, kā arī iebūvētu mikrofonu, turklāt dizaina ziņā tās atgādina Apple In-Ear austiņas. Pārdošanā šīs jaunums nonāks tuvāko dienu laikā, un to varēs iegādāties par 40 ASV dolāriem, kas to padara par ļoti vilinošu Apple In-Ear alternatīvu.